什麼是 Coachella ?
英文全名是 Coachella Valley Music and Art Festival，與剛結束的 Met Gala 不一樣，Coachella 就像是一般民眾之間的時裝盛會，美其名是音樂節，卻逐漸發展成「穿得很時髦去玩的音樂祭」、「在大型裝置藝術區拍照打卡」、「此生必去的音樂節」。
這個每年聚集約 20 萬人次的盛典，到底有什麼魔力，能夠引領一整年的時尚流行趨勢？而各大品牌又為 Coachella 做了什麼？
Source: Netflix
1999 年，傳奇音樂節 Woodstock Music Festival（胡士托音樂節）以失控收場，70 年代嬉皮們愛好自由與和平的願景已不復見，胡士托的失敗導致 Coachella 的崛起，重新帶給動盪的 90 年代樂迷們一個嶄新的希望。
最初 Coachella 來自美國科羅拉多沙漠中的 Coachella 峽谷上，結合美好的音樂與藝術，各地有才華的獨立音樂人與藝術家，紛紛在 Coachella 找到未曾有過風光美好的舞台。
Coachella 的轉變
就在 Coachella 逐漸茁壯成長之際，經營方改變策略，邀請知名主流的音樂人共同與會演出，2005 年 Coldplay 的首次登台，2010 年饒舌天王 Jay Z 也到場助陣，主辦方成功地讓主流與小眾共存在同個舞台上。
不只是音樂，會場也聚集了許多獨立藝術家的創作，奇形怪狀且龐大的裝置互動藝術，也成為 Coachella 的討論要角。
一套門票 399 美元，VIP 套票要 1300 美元，兩個週末六天的行程，吸引了超過 20 萬人次的參與，更帶動了社群媒體關於 #coachella 標籤的討論熱度。
Source: Hello Magazine
2020 與 2021年，因全球 Covid-19 疫情導致 Coachella 停辦，但在 2022 年耀眼回歸，到了 2023 年，熱度持續攀升，在四月的時點，大家爭相踏上南加州，不是在 Coachella，就是在前往 Coachella 的路上。
Google 搜尋 “Coachella”，最先出現的不是演出節目表，而是跳出大量的文章標題都將 Coachella 與穿搭、時尚綁在一起，Coachella 真的是音樂祭嗎？還是包著藝術外衣但內裏是爭奇鬥豔的時裝伸展台？
時尚品牌為 Coachella 做了什麼？
當你在家參與「社群平台上的 Coachella」，相信你除了看見名人穿搭的美照之外，也看見各大贊助商，參與這場音樂祭的各家品牌都與 #Coachella 共存。
除了與會的名人歌手外，大型的互動裝置藝術滿佈會場，各大品牌無論是運動、美妝、3C 等，都抓準機會與大家互動。
Adidas Ｘ The Bad Bunny Campus Experience
Source: Adidas
驕傲地宣布波多黎各嘻哈音樂人 Bad Bunny 成為首位被 Coachella 強力主推的拉丁歌手後，Adidas 與 Rapper Bad Bunny 共同營造了一個彷彿置身於自然仙境的玩耍天地。
猶如身在 Bad Bunny 的設計靈感中，伴隨著真實芬多精的香味，滿佈青苔的牆面和從天花板降落的真實花卉吊燈，更重要的是，讓前來 Coachella 且喜歡 Bad Bunny 與 Adidas 的遊客們能搶先一步買到未上市的聯名鞋款。
巨大、好玩、好拍、好買，以及 Coachella Visitors 才能擁有的優先購買權，讓這個系列在 Coachella 的光環下，未發售就先行在社群媒體贏得話題性與絕佳的曝光度。
Neutrogena Activation
保養品牌 Neutrogena 邀請大家在 Coachella 盡情測試品牌防曬乳如何抵禦沙漠豔陽。
Neutrogena 充分展現對自家商品的自信，在會場各處設置防曬乳分裝器，供遊客隨時隨地補充防曬乳，同時帶給人們肌膚健康防曬的觀念。
各種大型絢麗的裝置藝術
Source: HypeArt
三個聳立在高空中的機器人，看似堅硬方正，運用滿是神話與鮮豔的色彩，創造出具有傳統文化與未來感結合的「偶像」。
來自斯里蘭卡的藝術家 Kumkum Fernando，完美的演繹出具有時空與文化背景交錯的具體藝術，為遊客打造一個舒適嬉鬧的遊樂天地。
Source: Vincent Leroy
大型排排站的霓虹球，在 Coachella 的草坪上緩慢的移動並光照變形。
靠近一看，你、Coachella的天與地，透過反射鏡面倒印在球面上融為一體，是藝術家 Vincent Leroy 所打造的奇幻世界。
Source: ArchDaily
藝術家 Güvenç Özel 的 Holoflux，則像是一個自成三維空間的巨大建築，在裝置物底下走動並透過觀察表面的漸變色彩，帶領遊客進入了一個百變的維度空間。
Source: ArchDaily
在鋼體結構上，Maggie West 為 Coachella 創造了史上最巨大的 3D 攝影花卉裝置 Eden 伊甸園，每種植物都有冷暖兩色系，使用自然的燈光將花卉染上不同的顏色。
每一個互動都加深與會者與品牌間的情感連接，每一張照片都成為踏足過 Coachella 的難忘回憶，Coachella 之所以好玩，除了音樂以外，也來自於這些真正參與音樂祭的品牌與藝術家說話的聲音。
10 套 2023 Coachella 演出要角＆網紅名人穿搭
備受矚目的演出要角，在演出服的準備上，各大造型師除了要符合 Coachella Vibe 以外，所有的 Custom 服飾要符合引領潮流的穿搭。而那些走跳的名人網紅， 穿搭時髦度也不遑多讓，你看懂了哪些呢？
Black Pink in Dolce&Gabbana
Source: Instagram @blackpinkofficial
Black Pink in Cartier & Tiffany&Co jewelry ＆Mugler Custom
Source: Mugler
Rosalia in ACNE studios
Source: Vogue
Bad Bunny in ERL Custom
Source: Vogue
Bad Bunny in Mugler Custom
Source: Rolling Stone
Billie Eilish in Gucci baseball hat& baggy cargo
Source: Coachella
Emma Chamberlain in a Vintage Denim mini dress and Giant Vintage sunglasses
Source: Instagram.com/emmachamberlain
Sofi Tucker in multi-colored Dolce&Gabbana
Source: Instagram @dolcegabbana
Hailey Bieber in ACNE studios Jeans and Streets Ahead belt
Source: Vogue
Kylie Jenner In a white Courrèges moto jacket and sheer top
Source: Instagram.com/KylieJenner
是否感覺像是來自不同的世界？
有些網紅穿著像是平常會上街的 Street wear，而有些 Artist 穿著繽紛印刷 Pattern 極富度假感，而 Boyish 的 Baggy cargo 搭配性感的短版上衣，你還以為他們在加州街頭，其實他們在 Coachella！
在 Coachella，為何穿什麼很重要？
來自 Instagram 的 databutmakeitfashion 所做的數據研究顯示，當品牌服飾被歌手穿上 Coachella 的舞台，Google 搜尋量會呈現爆炸式的增長。
例如 Rosalia 穿了 ACNE studios 的訂製 ruffle 透視外套，ACNE studios 在 google 的搜尋量多了1050%，而 Black Pink 穿的 Dolce&Gabbana 訂製服，讓品牌在 Google 的搜尋量多了 3100%。
如此盛大且備受矚目的慶典，品牌怎麼會錯失這麼珍貴的曝光機會？而當遊客自願投入這樣好玩且熱鬧的遊玩天地，品牌更不能放過與遊客建立親密對話的時間。
而該穿什麼去 Coachella？在你猶豫不決還未前往南加州的路上，哪種風格可以 catch the point？ 就讓各大品牌利用社群媒體回答你，品牌的銷量也因為蹭了 Coachella 的熱度而上升。
好玩的是，以往應該符合音樂祭的波西米亞風格 (BOHO style)，你所想像的隨性舒適層疊穿搭，飄逸拖地的度假感長裙、串珠、皮式流蘇等，是否引領每年 Coachella 的造型？
Coachella 的本質當然是來自於 60、70 年代的嬉皮美學，中心思想的自由、浪漫、展現自我、無拘無束的叛逆不羈，但大家會每年都穿這些嗎？那不就便宜了一直將 BOHO style 作為基因的品牌？難道都不嫌無聊嗎？
趨之若鶩的打卡造就“Noachella”，人們真的在乎音樂嗎？
Coachella 的文化底蘊與經營方成功的商業模式，從關注小眾藝術茁壯到現在的主流慶典，讓許多真實擁護 Coachella 的樂迷們產生強烈質疑的聲浪。
不久前，網紅 Loren Gray 批評，很多 KOL、influencer 都只是將 Coachella 視為打卡景點，那些人連門都不進，根本沒有會場活動手環，就在四周租了Airbnb，準備幾套衣服美美拍照打卡並hashtag Coachella ，完事了就拍拍屁股走人，讓那些真正支持小眾藝人的樂迷質疑，Coachella 是否已經失去它「讓主流與小眾得以共存」的初衷？
不管如何，Coachella 的討論熱度從未消退，儘管他與流行時尚掛鉤，但主流或小眾藝人都需要舞台，儘管遊客們只是穿得很美走在會場，或是僅關注網紅在 Coachella 的時尚穿搭，還是能讓許多有才華的表演者，有更多的機會被大家認識與關注。
2023 Coachella 穿搭重點總結
完美復刻 80、90 年代的 Mugler 訂製服同時出現在 Black Pink 與 Bad Bunny 身上，強調腰部馬甲曲線並融合 Sheer（網紗）透視感的剪裁，讓 Mugler 在 Coachella 大放光芒。
近期討論度偏低的 ACNE studios，也在 Rosalia 的兩套演出訂製服中成功贏得大家目光。Hailey Bieber 寬大有型的牛仔褲，也是來自於 ACNE studios。
Dolce＆Gabbana 也成功的在 Sofi Tucker 身上找回大家對於 Multi-colored printed 的關注，更別說具 Y2K 代表的 Mini Skirt 以及牛仔 Maxi Skirt（長裙）、透視鏤空細節的 dress 以及性感的 Crop top、輕鬆飄逸的浪漫 Ruffle（荷葉邊）、越來越寬大的 Baggy Cargo，還有近期話題爆表的 Quiet Luxury 等穿搭元素。
