【2023 Coachella】品牌做了什麼有趣互動?10套名人穿搭&時尚趨勢解析(圖多!)

什麼是 Coachella ?

英文全名是 Coachella Valley Music and Art Festival,與剛結束的 Met Gala 不一樣,Coachella 就像是一般民眾之間的時裝盛會,美其名是音樂節,卻逐漸發展成「穿得很時髦去玩的音樂祭」、「在大型裝置藝術區拍照打卡」、「此生必去的音樂節」。

這個每年聚集約 20 萬人次的盛典,到底有什麼魔力,能夠引領一整年的時尚流行趨勢?而各大品牌又為 Coachella 做了什麼?

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Source: Netflix

1999 年,傳奇音樂節 Woodstock Music Festival(胡士托音樂節)以失控收場,70 年代嬉皮們愛好自由與和平的願景已不復見,胡士托的失敗導致 Coachella 的崛起,重新帶給動盪的 90 年代樂迷們一個嶄新的希望。

最初 Coachella 來自美國科羅拉多沙漠中的 Coachella 峽谷上,結合美好的音樂與藝術,各地有才華的獨立音樂人與藝術家,紛紛在 Coachella 找到未曾有過風光美好的舞台。

Coachella 的轉變

就在 Coachella 逐漸茁壯成長之際,經營方改變策略,邀請知名主流的音樂人共同與會演出,2005 年 Coldplay 的首次登台,2010 年饒舌天王 Jay Z 也到場助陣,主辦方成功地讓主流與小眾共存在同個舞台上。

不只是音樂,會場也聚集了許多獨立藝術家的創作,奇形怪狀且龐大的裝置互動藝術,也成為 Coachella 的討論要角。

一套門票 399 美元,VIP 套票要 1300 美元,兩個週末六天的行程,吸引了超過 20 萬人次的參與,更帶動了社群媒體關於 #coachella 標籤的討論熱度。

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Source: Hello Magazine

2020 與 2021年,因全球 Covid-19 疫情導致 Coachella 停辦,但在 2022 年耀眼回歸,到了 2023 年,熱度持續攀升,在四月的時點,大家爭相踏上南加州,不是在 Coachella,就是在前往 Coachella 的路上。

Google 搜尋 “Coachella”,最先出現的不是演出節目表,而是跳出大量的文章標題都將 Coachella 與穿搭、時尚綁在一起,Coachella 真的是音樂祭嗎?還是包著藝術外衣但內裏是爭奇鬥豔的時裝伸展台?

時尚品牌為 Coachella 做了什麼?

當你在家參與「社群平台上的 Coachella」,相信你除了看見名人穿搭的美照之外,也看見各大贊助商,參與這場音樂祭的各家品牌都與 #Coachella 共存。

除了與會的名人歌手外,大型的互動裝置藝術滿佈會場,各大品牌無論是運動、美妝、3C 等,都抓準機會與大家互動。

Adidas X The Bad Bunny Campus Experience

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Source: Adidas

驕傲地宣布波多黎各嘻哈音樂人 Bad Bunny 成為首位被 Coachella 強力主推的拉丁歌手後,Adidas 與 Rapper Bad Bunny 共同營造了一個彷彿置身於自然仙境的玩耍天地。

猶如身在 Bad Bunny 的設計靈感中,伴隨著真實芬多精的香味,滿佈青苔的牆面和從天花板降落的真實花卉吊燈,更重要的是,讓前來 Coachella 且喜歡 Bad Bunny 與 Adidas 的遊客們能搶先一步買到未上市的聯名鞋款。

巨大、好玩、好拍、好買,以及 Coachella Visitors 才能擁有的優先購買權,讓這個系列在 Coachella 的光環下,未發售就先行在社群媒體贏得話題性與絕佳的曝光度。

Neutrogena Activation

保養品牌 Neutrogena 邀請大家在 Coachella 盡情測試品牌防曬乳如何抵禦沙漠豔陽。

Neutrogena 充分展現對自家商品的自信,在會場各處設置防曬乳分裝器,供遊客隨時隨地補充防曬乳,同時帶給人們肌膚健康防曬的觀念。

各種大型絢麗的裝置藝術

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Source: HypeArt

三個聳立在高空中的機器人,看似堅硬方正,運用滿是神話與鮮豔的色彩,創造出具有傳統文化與未來感結合的「偶像」。

來自斯里蘭卡的藝術家 Kumkum Fernando,完美的演繹出具有時空與文化背景交錯的具體藝術,為遊客打造一個舒適嬉鬧的遊樂天地。

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Source: Vincent Leroy

大型排排站的霓虹球,在 Coachella 的草坪上緩慢的移動並光照變形。

靠近一看,你、Coachella的天與地,透過反射鏡面倒印在球面上融為一體,是藝術家 Vincent Leroy 所打造的奇幻世界。

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Source: ArchDaily

藝術家 Güvenç Özel 的 Holoflux,則像是一個自成三維空間的巨大建築,在裝置物底下走動並透過觀察表面的漸變色彩,帶領遊客進入了一個百變的維度空間。

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Source: ArchDaily

在鋼體結構上,Maggie West 為 Coachella 創造了史上最巨大的 3D 攝影花卉裝置 Eden 伊甸園,每種植物都有冷暖兩色系,使用自然的燈光將花卉染上不同的顏色。

每一個互動都加深與會者與品牌間的情感連接,每一張照片都成為踏足過 Coachella 的難忘回憶,Coachella 之所以好玩,除了音樂以外,也來自於這些真正參與音樂祭的品牌與藝術家說話的聲音。

10 套 2023 Coachella 演出要角&網紅名人穿搭

備受矚目的演出要角,在演出服的準備上,各大造型師除了要符合 Coachella Vibe 以外,所有的 Custom 服飾要符合引領潮流的穿搭。而那些走跳的名人網紅, 穿搭時髦度也不遑多讓,你看懂了哪些呢?

Black Pink in Dolce&Gabbana

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Source: Instagram @blackpinkofficial

Black Pink in Cartier & Tiffany&Co jewelry &Mugler Custom

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Source: Mugler

Rosalia in ACNE studios

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Source: Vogue

Bad Bunny in ERL Custom

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Source: Vogue

Bad Bunny in Mugler Custom

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Source: Rolling Stone

Billie Eilish in Gucci baseball hat& baggy cargo

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Source: Coachella

Emma Chamberlain in a Vintage Denim mini dress and Giant Vintage sunglasses

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Source: Instagram.com/emmachamberlain

Sofi Tucker in multi-colored Dolce&Gabbana

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Source: Instagram @dolcegabbana

Hailey Bieber in ACNE studios Jeans and Streets Ahead belt

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Source: Vogue

Kylie Jenner In a white Courrèges moto jacket and sheer top

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Source: Instagram.com/KylieJenner

是否感覺像是來自不同的世界?

有些網紅穿著像是平常會上街的 Street wear,而有些 Artist 穿著繽紛印刷 Pattern 極富度假感,而 Boyish 的 Baggy cargo 搭配性感的短版上衣,你還以為他們在加州街頭,其實他們在 Coachella!

在 Coachella,為何穿什麼很重要?

來自 Instagram 的 databutmakeitfashion 所做的數據研究顯示,當品牌服飾被歌手穿上 Coachella 的舞台,Google 搜尋量會呈現爆炸式的增長。

例如 Rosalia 穿了 ACNE studios 的訂製 ruffle 透視外套,ACNE studios 在 google 的搜尋量多了1050%,而 Black Pink 穿的 Dolce&Gabbana 訂製服,讓品牌在 Google 的搜尋量多了 3100%。

如此盛大且備受矚目的慶典,品牌怎麼會錯失這麼珍貴的曝光機會?而當遊客自願投入這樣好玩且熱鬧的遊玩天地,品牌更不能放過與遊客建立親密對話的時間。

而該穿什麼去 Coachella?在你猶豫不決還未前往南加州的路上,哪種風格可以 catch the point? 就讓各大品牌利用社群媒體回答你,品牌的銷量也因為蹭了 Coachella 的熱度而上升。

好玩的是,以往應該符合音樂祭的波西米亞風格 (BOHO style),你所想像的隨性舒適層疊穿搭,飄逸拖地的度假感長裙、串珠、皮式流蘇等,是否引領每年 Coachella 的造型?

Coachella 的本質當然是來自於 60、70 年代的嬉皮美學,中心思想的自由、浪漫、展現自我、無拘無束的叛逆不羈,但大家會每年都穿這些嗎?那不就便宜了一直將 BOHO style 作為基因的品牌?難道都不嫌無聊嗎?

趨之若鶩的打卡造就“Noachella”,人們真的在乎音樂嗎?

Coachella 的文化底蘊與經營方成功的商業模式,從關注小眾藝術茁壯到現在的主流慶典,讓許多真實擁護 Coachella 的樂迷們產生強烈質疑的聲浪。

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不久前,網紅 Loren Gray 批評,很多 KOL、influencer 都只是將 Coachella 視為打卡景點,那些人連門都不進,根本沒有會場活動手環,就在四周租了Airbnb,準備幾套衣服美美拍照打卡並hashtag Coachella ,完事了就拍拍屁股走人,讓那些真正支持小眾藝人的樂迷質疑,Coachella 是否已經失去它「讓主流與小眾得以共存」的初衷?

不管如何,Coachella 的討論熱度從未消退,儘管他與流行時尚掛鉤,但主流或小眾藝人都需要舞台,儘管遊客們只是穿得很美走在會場,或是僅關注網紅在 Coachella 的時尚穿搭,還是能讓許多有才華的表演者,有更多的機會被大家認識與關注。

2023 Coachella 穿搭重點總結

完美復刻 80、90 年代的 Mugler 訂製服同時出現在 Black Pink 與 Bad Bunny 身上,強調腰部馬甲曲線並融合 Sheer(網紗)透視感的剪裁,讓 Mugler 在 Coachella 大放光芒。

近期討論度偏低的 ACNE studios,也在 Rosalia 的兩套演出訂製服中成功贏得大家目光。Hailey Bieber 寬大有型的牛仔褲,也是來自於 ACNE studios。

Dolce&Gabbana 也成功的在 Sofi Tucker 身上找回大家對於 Multi-colored printed 的關注,更別說具 Y2K 代表的 Mini Skirt 以及牛仔 Maxi Skirt(長裙)、透視鏤空細節的 dress 以及性感的 Crop top、輕鬆飄逸的浪漫 Ruffle(荷葉邊)、越來越寬大的 Baggy Cargo,還有近期話題爆表的 Quiet Luxury 等穿搭元素。

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