Valentino 2024 春夏系列:飛簷走壁樑柱上身的 24SS Valentino,浪漫真的能當飯吃還能吃飽?

Valentino 2024 春夏系列:飛簷走壁樑柱上身的 24SS Valentino,浪漫真的能當飯吃還能吃飽?

Valentino 作為一個以優雅、浪漫為基底的品牌,要符合 Social Media 重口味的視覺確實是需要花一點功夫。

Dior 現任 設計總監瑪莉雅姨姨(Maria Grazia Chiuri )與 Valentino 現任設計師 Pierpaolo Piccioli,攜手努力了 25 年,努力讓停滯不前的 Valentino 重新再版年輕化,將短翹浪漫風格與個性鉚釘元素完美合一。

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Source: @maisonvalentino

而在 2016 年瑪莉雅姨姨的離開,僅留下 Pierpaolo Piccioli 獨自浪漫,但浪漫真能當飯吃?難道不會餓死嗎?

Valentino 為何總得向世界證明自己?

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Source: @balmain

1960 年成立的 Valentino 是一個命運乖舛的品牌,2012 年被卡達投資集團 Mayhoola 收購,該集團目前擁有 Balmain 與 Valentino。在今年 7 月底,開雲集團(Kering)宣布以 17 億歐元收購 Valentino 30% 的股份,在 2028 年預計持股 100%。

為何一個擁有高訂時裝屋的義大利老牌需要這樣輾轉反側得向世界證明自己?Mayhoola 在 2012 年以 7 億歐元接手 Valentino 後,再度證明時尚產業真的不是有錢砸就會有成果的。

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Source: @rickowensonline

當今許多創意的設計師品牌苦撐著不讓集團們將觸角伸向自己,你也許無法感受這些品牌的壓力,但說一個你們一聽就能懂的道理:

「會買奢侈品的人就是那些,為何各大集團每一季都還在要求業績增長?」

Social Media 很容易因為聲量導致雷聲大雨點小,負責觀賞轉發的吃瓜群眾對於品牌銷售毫無幫助,品牌需投入的成本甚至更巨大,秀場規模也沒辦法縮小,想節省開支都不知從何下手。

奢侈品集團大者恆大,非集團的奢侈品牌或設計師品牌被當夾心餅乾,要嘛乾脆墜落不玩了,要嘛就得將羞恥擺一旁,誰管你百年品牌還是千年工藝,沒人買沒錢炒作沒聲量,只能被集團吃乾抹淨。

開雲集團收購 Valentino 背後的策略究竟為何?

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Source: @bottegaveneta_blazy

Mayhoola 集團吃到虧了,以為有錢就能玩耍時尚產業,但玩起來似乎力不從心,這讓永遠落後 LVMH 集團的 Kering 見獵心喜,是時候再來填補集團沒有的空缺了。

如果 Valentino 財務上的表現真的不如預期,那為何 Kering 願意花大錢收購?

Valentino 的品牌結構正是 Kering 集團旗下品牌所沒有的,Bottega Veneta 儘管也是義大利頂級工藝品牌,但真正靠時裝與高訂定錨的 Balenciaga 與 Valentino 的客群著實非常不同,Saint Laurent 的權力女魔頭象徵也無法替代 Valentino 的優雅婉約。

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Source: Valentino

以上關於 Kering 集團旗下的品牌分析都是其二的原因,最重要的原因是:

Kering 需要商業上的盟友,如果收購案成功,Mayhoola 可能成為開雲前幾大股東,至少 Kering 還有劍矛武器能對著 LVMH 揮舞。

24SS Valentino:「愛妳愛到想將天上的月亮摘給妳」

簡白是真的很喜歡 Pierpaolo Piccioli 浪漫過頭的 Valentino,但不禁也是替他憂心並且詢問:「浪漫真的能當飯吃嗎?真的能吃飽嗎?」再看到 24SS 這季我們被嚇死的開場,那一票無聲的表演藝術工作者,在秀場中間肢體與歌聲柔美合一,再看著 Valentino 將飛簷走壁的樑柱穿在 Model 身上,簡白不禁佩服 Pierpaolo Piccioli 的老派浪漫行頭。

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Source: Valentino

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Source: Valentino

傳說:「愛妳愛到想將天上的月亮摘給妳。」在本季 Valentino 秀上表示:「愛妳愛到想把妳困在樑柱裡,封印在歷史裡,讓妳穿著我的樑柱思念我,天上海鷗也將圍繞著妳飛行。」

Valentino 不學其他品牌說:「我的設計靈感來自哪棟歷史悠久的建築?這個建築幾百年前發生了什麼霹靂火的劇情。」Pierpaolo Piccioli 直接帥氣的告訴大家:「我直接飛簷走壁穿上樑柱,刺繡代表工藝已不足為奇,讓嶄新工藝 Altorilievo 成為可穿建築,直搗妳心,讓妳無法拒絕的浪漫甜蜜。」

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Source: Valentino

鏤空的刺繡與 Cut out 的剪裁並沒有讓 Valentino 流於過分性感,反而讓肌膚在優雅的風格中成為另一層次的貼身衣著。

除了刺繡長短洋裝外,Print 在西裝套裝上的斑斕樑柱、鏤空丹寧褲、飄逸垂墜挖空腹部長洋裝、許多無袖的斗篷披掛配搭與細節、上乘面料 Quiet Luxury 延續搭配等,這一季你說簡白能不愛嗎?

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Source: Valentino

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但是言歸正傳,Valentino 靠著嶄新的刺繡工藝 Altorilievo 創造新的品牌視覺與記憶點,大牌感雖然猶存,但以往的顧客會買單嗎?

簡白不禁疑慮,該不會 Kering 大刀闊斧的收購,最終卻換來 Pierpaolo Piccioli 的 bye bye?而這樣的終極浪漫值得嗎?來跟簡白聊聊,妳怎麼看?

Author: Cara

Editor: Fang, BaiYu

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