你能在《 4 組 Old Céline 經典設計：Phoebe Philo 的創新與幽默（中）》看懂為何 Philophiles 如此欣賞她的設計，而這次睽違多年帶著同名品牌回歸的 Phoebe Philo（以下簡稱為菲菲姐） ，極度要求品質的她，會如何操作市場？
Phoebe Philo回歸：She is back but not that back! Phoebe Philo’s First Drop
不知道是做不出來還是企劃就是這樣寫，在簡白打開 phoebephilo.com 要看的時候，先被一堆藝術形象照閃瞎眼，全裸的模特背影加上墊腳尖的高跟鞋，還能看見以前 Old Céline 的老模 Daniela Kocianova 的面孔。
氣勢依舊不減，加上極酷的官網呈現，簡白看見更多菲菲姐本身的樣子。但菲菲姐幾乎是以分期付款的方式在上架第一個系列，而真心喜愛她的 Philophiles 也真的如數家珍的用金錢下架為數不多的產品。
Source: Instagram@ideservecouture
2021 年，菲菲姐在 BOF 的訪談中說：
To be independent, to govern and experiment on my own terms is hugely significant to me.
將自己置身在資源有限的 start up 中，菲菲姐選擇了另外一條獨立的道路，沒有錢可以砸來辦光宗耀祖回歸的 runway show，但絕對有些錢讓自己的高品質產品在官網上架並完售。
跩姐不是當假的，而真正獨立選擇自己的名字創建自己的品牌，就在大家等了三年這麼久，好不容易 Instagram 可以 @phoebephilo，可是帳號空空什麼內容都沒有，簡白真的也很期待她的 First Drop on Instagram.
只有在官網上架，也沒有批發分銷，更沒有在其他的平台販售，沒有實體門市，讓我不禁想起善於飢餓行銷的潮流品牌 Supreme。
簡白的疑惑是，買單飢餓行銷的 Y 世代，也同樣是 Old Céline 最大宗的粉絲，GenZ 很難理解的 Quiet Luxury，更難 dig in 極簡主義，讓粉絲們瘋搶產品，確保供貨永遠少於需求的策略，真的行得通嗎？如果大眾沒有因此而覺得餓怎麼辦？
辣樣真的可行嗎？Phoebe Philo 回歸後可能遭遇的困境
儘管 Philophiles 7 月時就在 phoebephilo.com 官網註冊帳號，10/30 整天守著電腦重新整理，菲菲姐選擇透過自行掌握顧客的方式來開展一個新的事業體，簡白從過往的 history 不禁替菲菲姐捏了好大一把冷汗，希望預想的困難不要太快發生。
Phoebe Philo 同名品牌，不像 Kim Kardashian 的 Skims，雖然自帶光芒但 Founder 卻始終與媒體保持一定的距離，雖然自帶一些明星效應，但 Philophiles 的群體會持續擴大嗎？菲菲姐總不能一直在同一片田裡耕耘吧！而 LVMH 也早在 Rihanna 的 Fenty 就吃過虧，想當一個「全網路行銷」的品牌，要準備多少錢來賠？
再說說近年來的 DTC 行銷策略（Direct to Consumer，品牌不透過中間商，直接建立官方銷售管道面對消費者），奢侈品牌們雖然一窩蜂開立自己的獨立門店，收回批發通路轉戰自行控制 To C 市場，卻忽略了那些通路商花了好幾年也燒了好多銀兩，才開拓出一條讓消費者買單的道路。
DTC 所耗費的成本真的很龐大，更何況可能接觸到一定比例不購買正價產品的顧客。
單憑這種急迫的飢餓感吊著 Philophiles，A1 系列已在官網全數關閉，A2 系列還得過了一個年頭在 2024 年初才慢慢上架，打開菲菲姐官網，連簡白都搞不清楚重點的 8500 美金大型 tote (下圖）都已完售，菲菲姐到底是怎麼做到的？簡白已替菲菲姐開心到傻傻分不清。
Source: Instagram@styleandthebeach
言歸正傳，該怎麼擴大 Philophiles 是未來一定得面對的事。儘管喜歡菲菲姐的粉絲已經很多了（相較於其他品牌的設計總監），但一秒鐘幾十萬上下不可能被飢餓感控制的高質感女性其實也蠻多的。
菲菲姐若想長期以自身官網純白無暇的經營同名品牌，不讓 Mytheretha 與 Net-A-Porter 上的 VIC 一同參與選購，會不會迎來 Philophiles 的年紀增長到已對飢餓無感？與 GenZ 世代的溝通也必須要向前，菲菲姐也許得再想想，是否不再侷限於溝通設計，而是多在鏡頭前溝通自己？
盤點 9 組 Phoebe Philo 同名品牌 A1 系列新品
儘管打開官網所有我能取得的資訊都已逝去，包含最快完售的 MUM 實心銀色項鍊，以及 Miles Davis 70 年代的墨鏡改款，細節很難考究，也沒有 show note，簡白只能憑多年看產品的經驗，來為大家剖析這次菲菲姐的設計。
Source: Instagram@ideservecouture
或許是決定做回自己，這次的產品我覺得更加貼近菲菲姐本人。有些產品我甚至斬釘截鐵覺得她的衣櫃裡也有一件。但是簡白沒有很歡喜的是，除了超越 Old Céline 的價格帶，更狹窄的尺寸範圍，以及超級限量的銷售，以上向來只適合頂尖奢侈品牌例如 Chanel、Hermès 等的經營策略，這招險棋會帶 Phoebe Philo 的同名品牌走向哪裡？
Source: Instagram@ideservecouture
回歸到商品本質，A1 系列給簡白一種冷淡與激情的綜合解方，你能看到素色的面料搭上焦躁的華麗鬚邊，這樣的設計特點呈現在洋裝、長褲、短裙等單品上。
這個設計亮點的產品，真的是簡白本季的最愛，她讓簡白看見菲菲姐在冠以極簡大師之名前，或許也曾經瘋狂聽搖滾樂，可能還與姊妹淘走在西倫敦的街頭，用現在成熟的自己去緬懷曾有的青春，並順勢的將世故冷靜的那一面與之結合，Fusion 出嶄新的火花。
Source: Instagram@ideservecouture
Source: Instagram@ideservecouture
需要 price on asking 的素色羊毛大衣，俐落的都會銳利肩型，大概是整個系列最為樸實極簡的代表作。
而最能代表的極簡性感重新開啟對話，來自於一上架就完售的後開拉鍊褲，拉鍊從後方往上一路開到腰間，搭配鑲著鉚釘的連體衣，在搖擺並若隱若現的大長腿上大膽的撅起妳的臀部。
Source: Instagram@ideservecouture
對於還沒有下定決心要性感的 Philophiles，你總能在 A1 系列找到曾經 Old Céline 的歸屬。披肩式的輕薄真絲上衣，極度不對稱卻又尖銳的倒三角權力上衣，各式各樣看來似曾相似的府綢襯衫。
Source: Instagram@ideservecouture
令簡白訝異的是，菲菲姐這季也有屬於她自己的 Cargo，跟 Y2K 看似毫無關聯的工裝褲，與正裝風格搭配卻毫無違和感。
這樣的極度限量與單價，不難想見在二手市場，這些產品將獲得可能的永續性轉賣，且價格只能漲不可能掉。一直致力打造極簡日常衣櫃的菲菲姐，第一步棋很難預估財務好壞，但至少就目前看來，菲菲姐的大腦還不需要思考這些。最後，透過設計還能再度與菲菲姐心靈交流，簡白感到心滿意足。
Welcome back Phoebe Philo!
極簡女王 Phoebe Philo 深度系列文章
- 極簡女王 Phoebe Philo 是哪位？用設計翻新 Chloé 與 Céline （上）
- 4 組 Old Céline 經典設計：Phoebe Philo 的創新與幽默（中）
- Phoebe Philo 推出同名品牌回歸 — 素面真皮大包 27 萬台幣還買不到？開賣後 70% 商品秒完售？（下）
Author: Cara
Editor: Fang, BaiYu
